Le Marketing pour les Licornes [1.01] C’est quoi, le Content Marketing ?

Au quotidien, je constate que si le terme de content marketing est de plus en plus répandu, le concept demeure abstrait pour beaucoup de monde. Cette semaine, je te propose donc d’entamer une petite série pour débroussailler tout ça et éclaircir quelques notions de bases (si tu as des questions, je t’encourage vivement à me les poser en commentaire ou par ici si tu es timide). Et pour bien commencer, je te propose de faire la lumière sur LA question : c’est quoi, le content marketing ?

Qu’est-ce que le content marketing ?

Le marketing de contenu (en français, c’est bien aussi !) est une branche spécifique du marketing. Comme son nom l’indique, il s’agit de concevoir et de développer différents contenus : vidéos, dossiers pratiques, livre blanc… Ici, on ne vend donc pas de produit ou de prestation. Enfin, si : on en vend… mais indirectement ! L’une des missions du content marketing est de valoriser une marque. Bien « ficelé », il permet aussi de fédérer et de fidéliser clients et prospects. Tu l’auras peut-être compris : s’il existait auparavant, le marketing de contenu a explosé avec l’apparition des réseaux sociaux.

Concrètement, à quoi ça ressemble, le content marketing ?

Le marketing de contenu peut se décliner sous différentes formes et dans différentes tonalités (d’où l’intérêt d’établir clairement ta ligne éditoriale 😉 !). Il peut s’agir de contenu pratique ou ludique. Il est à noter que tu peux concilier les 2 avec un contenu pratique humoristique. Le principal ? Qu’il s’agisse d’un contenu de valeur, autrement dit un contenu qui apporte réellement quelque chose à tes clients et tes prospects. En termes de support, on exploite toutes les possibilités du web : texte, image et son.

Je sais que parmi mes lecteurs, on trouve de nombreux e-commerçants. C’est ton cas ? En rédigeant tes fiches pratiques, tu fais déjà du marketing de contenu.

Tu possèdes un blog ? En rédigeant tes articles, tu t’exerces régulièrement au marketing de contenu.

Le Content Marketing en 3 points

• Content marketing = marketing de contenu
• Un contenu éditorial de valeur
• Fédérer et fidéliser tes prospects en valorisant ta marque

On reste connecté ?

Illustrations : © Rassco & © haosame