Conseil éditorial & Création de contenus

Mis à jour le 27 novembre 2025

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Aujourd’hui, je t’embarque à la découverte de la pyramide inversée — une technique indispensable, paraît-il, pour maîtriser la rédaction web et mieux comprendre l’articulation entre contenu et SEO.

Il est toujours délicat de trouver la bonne plume pour promouvoir sa marque (je prévois d’ailleurs de te proposer quelques pistes très prochainement). Dans le cas des PME, TPE ou indépendants, il est même souvent compliqué de dégager un budget pour s’offrir une plume professionnelle.

Généralement, je suis contactée après une longue période d’efforts infructueux pour s’en sortir seul.e. Or, la production de contenu web n’est pas seulement chronophage : elle demande aussi quelques connaissances techniques.

De nombreux clients ont donc pris le temps de faire leurs recherches. Ils cherchent le plus souvent à comprendre comment s’articulent rédaction web et SEO, ou quelles sont les fameuses “astuces” du métier. Ils en retirent quelques notions… dont ils ne savent pas vraiment quoi faire.

En cette (presque) fin d’année, je pense pouvoir affirmer officiellement que celle qui m’aura le plus exaspérée, c’est la fameuse notion de pyramide inversée — souvent considérée comme LA règle d’or de la rédaction web.
Je te propose de recadrer un peu les choses.

Les origines de la pyramide inversée

Le web n’a pas tout inventé. Et il n’a certainement pas inventé la pyramide inversée ! Le concept vient du journalisme. Même sur papier, il n’a jamais été simple de capter l’attention d’un lecteur.

Autrefois, des crieurs tentaient de convaincre les passants que leur journal valait le détour. Les journalistes ont donc affiné leurs techniques pour en arriver à quelques règles d’or :

• Un titre percutant
• Un chapô contenant le résumé de l’article
• Un article apportant une réponse aux 5 W*

* Who, What, Where, When, Why : Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi

La pyramide inversée version rédaction web

La rédaction web s’est emparée des techniques journalistiques pour adapter la structure à la lecture en ligne. Résultat : une pyramide inversée optimisée pour le web, la lisibilité… et le SEO :

• Un titre percutant et bref (≈ 70 caractères, avec le sujet clair)
• Un chapô qui livre l’information essentielle
• Un paragraphe répondant aux 5 W
• Un paragraphe répondant aux 2 H
• Éventuellement, des paragraphes complémentaires pour enrichir le sujet — et, bien sûr, les mots-clés bien placés !

* How et How much : comment et combien

Cette structure repose sur deux éléments : le comportement des internautes et celui des moteurs de recherche.

Selon une étude du Nielsen Norman Group :

• 81 % des internautes lisent le 1er paragraphe
• 71 % lisent le 2e
• 63 % lisent le 3e
• 32 % lisent le 4e

Sans surprise, le taux de clic est également plus élevé lorsque les liens sont situés en début d’article.
Les moteurs de recherche, quant à eux, accordent plus de poids aux mots-clés placés en haut de page.

FAQ – Tout savoir sur la pyramide inversée en rédaction web

1. Qu’est-ce que la pyramide inversée en rédaction web ?

La pyramide inversée est une structure d’écriture qui place les informations essentielles dès le début d’un article : un titre clair, un chapô qui résume l’essentiel, puis des paragraphes qui détaillent progressivement les 5W (qui, quoi, où, quand, pourquoi) et les 2H (comment, combien). Elle aide le lecteur à comprendre rapidement le sujet tout en facilitant le travail des moteurs de recherche.

2. Pourquoi la pyramide inversée est-elle importante pour le SEO ?

Parce qu’elle met les informations principales — et donc les mots-clés importants — en haut de page. Or, Google accorde plus de poids aux contenus dont les éléments clés sont visibles rapidement. Cette structure améliore la lisibilité, augmente le temps passé sur la page et optimise la compréhension immédiate de ton contenu.

3. La pyramide inversée signifie-t-elle qu’un article doit être court ?

Non, et c’est une idée reçue tenace. Un article peut être long tout en respectant la pyramide inversée : il suffit d’annoncer l’essentiel dès le début, puis d’approfondir point par point. Les articles longs sont même très performants en SEO, car ils génèrent davantage de liens entrants et répondent à plus de questions des internautes.

4. La pyramide inversée remplace-t-elle les autres structures d’article ?

Pas du tout. C’est une technique utile à connaître, mais elle ne doit pas devenir un carcan. Selon ton sujet, ton style ou ton lectorat, d’autres structures peuvent être plus adaptées : storytelling, guide pratique, tutoriel, liste détaillée… L’important est de rester clair et pertinent.

5. Comment appliquer facilement la pyramide inversée quand on débute ?

Commence par une question simple : si mon lecteur ne lisait que les trois premières lignes, que doit-il absolument retenir ?
Puis :

• place ces éléments en titre et chapô,
• résume les 5W dans le premier paragraphe,
• garde le reste pour approfondir tranquillement.
  Avec un peu de pratique, la structure devient très naturelle.

6. Peut-on écrire “pour le plaisir” tout en respectant la pyramide inversée ?

Bien sûr. Rédiger pour le plaisir et structurer ton texte ne sont pas incompatibles. La pyramide inversée est un guide, pas une contrainte. Tu peux tout à fait t’amuser avec le ton, les digressions, l’humour (coucou Mikado), tout en gardant un début clair qui aide le lecteur à s’orienter.

La pyramide inversée et les idées reçues

En rédaction web, la pyramide inversée est une structure qu’il faut effectivement connaître et maîtriser. Mais attention à ne pas en faire une fixation !

J’entends souvent dire qu’un contenu web doit forcément être court.
❌ Faux.
Certains lecteurs apprécient les articles plus longs — et les contenus longs génèrent même statistiquement davantage de liens entrants.

J’entends aussi dire qu’il faudrait rédiger des articles “juste pour le fun”, sans se soucier du SEO ou du comportement des internautes.
Comme le disait un grand sage de la pub Mikado… restons légers 😄!
Il est effectivement important d’écrire pour (se) faire plaisir.
C’est à toi de trouver le bon équilibre.

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